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东鹏特饮IPO:被指长期山寨红牛 涉24个法律诉讼

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发布时间:2019-10-22 07:47:31   来源:凤凰网财经  浏览:   【】【】【

近日,证监会披露东鹏饮料(集团)股份有限公司已经完成了第一期上市督导工作,已接受华泰联合证券的辅导。这意味着自今年6月提交IPO申请后,东鹏特饮的上市计划有近了一步。

这家企业既面临着机会,也压力不小,一方面功能饮料市场空间不断放大,另一方面劲敌也虎视眈眈。东鹏特饮一年的销售达到50亿,已经成为红牛在中国最大的竞争对手,但一直被指连广告都长期山寨红牛。

年销售额仅为红牛25%的东鹏特饮,如何弯道竞赛?从产品本身,如何让消费者不认为这是山寨红牛?这显然是摆在公司当前以及上市后急需解决的难题。

1、完成第一期上市辅导,涉24个法律诉讼

证监会网站信息,东鹏饮料(集团)股份有限公司(下称东鹏饮料)拟首次公开发行股票并在境内证券交易所上市,已接受华泰联合证券的辅导,并于2019年5月24日在深圳证监局进行了辅导备案。

从天眼查上看,公司经营风险为0,但司法风险却有40个,其中法律诉讼有24个,最近的两个发布日期为2019年9月10日,均为“侵害外观设计专利权纠纷”,原告均为东鹏饮料。

在关联风险中,东鹏特饮子公司广东东鹏维他命饮料有限公司、安徽东鹏饮料食品有限公司2016年以来由于建设工程合同纠纷、广告合同纠纷、买卖合同纠纷等屡屡成为被告。

2、被指长期山寨红牛 年销售达50亿

在很多消费者眼中,东鹏特饮被认为很土,在产品包装上,和红牛没法比,但东鹏特饮一年的销售达到50亿,已经成为红牛在中国最大的竞争对手。

东鹏特饮很大程度上山寨了红牛,但很长时间避免与红牛竞争,比如,东鹏特饮用瓶装代替;其次是定位中低端,红牛卖6元一罐,它就卖3.5元一瓶。

2013年,东鹏特饮请到了谢霆锋做代言人,当时的口号是,“累了困了喝东鹏特饮”,对于很多消费者来说,这条广告语一定不陌生。

这之后,东鹏特饮迅速占有市场,逐渐走出本地,面向全国,其在2016年销售额达到30亿元,2017年达到40亿,2018年更是达到50亿元。

当然,“累了困了喝东鹏特饮”的口号就很抄袭红牛。因为,这之前红牛的广告语就是“累了、困了、喝红牛”,而且在中国消费者心目中耳熟能详。

东鹏特饮曾推出罐装饮料为标志与红牛正面交锋,定价6元,后因销量不佳,东鹏重新回到了3.5元的定价区间。

3、前有堵截后有追兵 销售额仅为红牛四分之一

前有巨头红牛,后有劲敌乐虎,这家年销售额50亿元的企业无疑面临着较为激烈的市场竞争。进一步对比来看,年销售额仅为红牛25%的东鹏特饮,如何弯道竞赛?甚至于从产品本身,如何让消费者不认为这是山寨红牛?这显然是摆在公司当前以及上市后急需解决的难题。

近日,证监会披露东鹏饮料(集团)股份有限公司已经完成了第一期上市督导工作,已接受华泰联合证券的辅导。这意味着自今年6月提交IPO申请后,东鹏特饮的上市计划有近了一步。

4、专家称最终能否上市还要视情况而定

除东鹏特饮外,食品饮料企业中,金龙鱼也在接受上市辅导,而农夫山泉此前曾接受达10年的上市辅导,但最终终止辅导。专家指出,接受上市辅导目标的确是在A股上市,但辅导没有规定期限,也不代表必然申报IPO,最终能否上市还要视情况而定。

知名饮料品牌农夫山泉也曾接受长达10年的上市辅导,最终终止辅导。中国证监会浙江监管局报告显示,农夫山泉接受上市辅导的时间为2008年5月-2018年12月,辅导内容包括与农夫山泉管理层沟通,了解公司发展战略及业务定位,协助公司梳理具体发展目标和实现途径。农夫山泉相关负责人2019年1月15日对新京报记者回应称,公司没有上市计划,且不需要借助资本市场的力量,因此终止上市辅导。

5、功能饮料巨头谁能熬过价格战?

谈到功能性饮料,很多人的第一想到的是红牛,如今的红牛可以说是独占功能性饮料市场。不过,近年来,随着其他功能饮料的推陈出新,便出现了很多红牛的模范者,东鹏特饮就是其中一个。

只不过,在经历大手笔赞助央视和其他体育赛事,以及腰斩式的价格战后,东鹏特饮已经不再甘心做一个模仿者,开始和红牛出现了正面较量。近日,东鹏特饮母公司东鹏饮料(集团)股份有限公司拟首次公开发行股票并在境内证券交易所上市,现已接受华泰联合证券有限责任公司的辅导,并于2019年5月24日在深圳证监局进行了辅导备案。

如果上市成功,这家家族企业将转型成为公众企业。此前,东鹏特饮为了实现全国化目标,从去年开始不惜打价格战,和红牛等其他功能饮料贴身肉搏,引来经销商们的叫苦不迭。和红牛相比,东鹏特饮的销量和市场份额还差距较大,此次上市能否扭转东鹏特饮的全国化发展瓶颈?


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